Рекламные агентства введут возможность расторгать договоры с блогерами в случае их признания «иностранными агентами»

Рекламные агентства включат в договоры с блогерами условия об одностороннем расторжении контрактов на случай, если тех признают «иностранными агентами». Об этом РБК рассказали участники отрасли; планы подтвердили представители агентств NMi Group, OMD OM Group и Digital Church.

Это связано с законопроектом, запрещающим размещать рекламу у участников реестра «иностранных агентов» и рекламировать их самих. Поправки анонсировали и внесли в начале февраля, сегодня они были приняты в Госдумой в третьем чтении.

Неназванный собеседник РБК отметил, что рекламодатели будут учитывать, находится ли блогер в «группе риска» — грозит ли ему получение статуса. «Реестр Минюста пополняется традиционно в пятницу вечером, когда рабочий день любой бухгалтерии уже закончен», — сказал он.

По словам представительницы NMi Group Анны Планиной, основные технические сложности у агентств с исполнением закона связаны с контекстной рекламой. «Агентство или рекламодатель не всегда знают полный список сайтов, на которых может выйти заказанная реклама», — пересказывает издание ее слова.

В случае же с размещением у отдельных блогеров Планина предложила «предугадать риски и не размещаться у блогеров, которые потенциально могут попасть в списки Минюста». Она также предложила прописать в договорах возможность взыскать с блогера компенсацию, если его признают «иностранным агентом» и рекламодателя оштрафуют.

Один из опрошенных РБК экспертов, управляющий партнер WeLegal Владислав Линецкий, отметил, что «многие участники рынка уже прописывают в контрактах пункты, запрещающие в том числе "дискредитирующие действия" в отношении армии или страны в целом».